⚠  Штраф за нарушение требований к маркировке интернет-рекламы — до 500 000 ₽
Заявка
Главная›Маркировка рекламы
📣  Обязательно с 1 сентября 2023 года

Маркировка
интернет-рекламы:
ОРД и ЕАИС

С 2023 года любая реклама в интернете обязана иметь токен, пометку «Реклама» и указание рекламодателя. Нарушение — штраф до 500 000 ₽. Выстроим процесс маркировки под ключ.

Настроить маркировку Что такое маркировка
⚠ Штрафы за нарушения (Федеральный закон № 38-ФЗ)
Физическое лицо — блогер, самозанятый
30 000 ₽
Должностное лицо — директор, ИП
100 000 ₽
Юридическое лицо — агентство, бренд
500 000 ₽

Что это такое

Маркировка рекламы простыми словами

Закон обязал всех участников рекламного рынка фиксировать сделки и маркировать каждое рекламное объявление. Вот как это устроено.

🏷 Что такое токен
Токен — уникальный идентификатор, который нужно получить для каждого рекламного объявления до его публикации. Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) и хранится в единой системе ЕАИС Роскомнадзора. Без токена размещение рекламы незаконно.
Пример маркировки в посте
Реклама. ООО «Бренд». ИНН 7700000000.
erid: LjN8Kq2Vs
Именно так должна выглядеть маркировка в тексте публикации или под изображением.
🗂 Что такое ОРД
ОРД (Оператор рекламных данных) — посредник между участниками рекламного рынка и Роскомнадзором. Через ОРД регистрируются все рекламные сделки, получаются токены и подаётся отчётность. Работать без ОРД нельзя.
📊 Что такое ЕАИС
ЕАИС (Единая автоматизированная информационная система) — база данных Роскомнадзора, куда поступают данные о всей интернет-рекламе. ОРД передаёт туда сведения о рекламодателях, объявлениях, расходах и площадках. Это государственный реестр рекламы.

Кому нужна маркировка

Маркировка обязательна, если вы…

Требование охватывает всю цепочку: от бренда до блогера.

🏢
Рекламодатель — заказываете рекламу в интернете
Любой бизнес, который платит за публикации у блогеров, в соцсетях, на сайтах, в Яндекс.Директ или Google Ads.
🤝
Агентство или посредник — размещаете рекламу клиентов
Digital-агентства, медиабаинговые компании, PR-агентства — все, кто организует размещение рекламы за чужой счёт.
📱
Блогер или инфлюенсер — берёте деньги за интеграции
Любая платная рекламная публикация в соцсетях, Telegram, на YouTube или в блоге требует токена и правильной маркировки.
🌐
Владелец сайта или приложения — размещаете баннеры
Если на вашем сайте есть рекламные баннеры, партнёрские блоки или нативная реклама — маркировка обязательна.
🛒
Продвигаете товары по партнёрским ссылкам
Партнёрский маркетинг (CPA-сети, реферальные программы) — тоже реклама по закону. Токен нужен для каждой ссылки.

Цепочка участников

Кто и что обязан сделать

Ответственность лежит на всех участниках — не только на рекламодателе.

🏢
Рекламодатель
Обязан зарегистрироваться в ОРД, передавать данные о рекламных сделках и контролировать наличие токенов у всех подрядчиков.
↓
🤝
Агентство / посредник
Регистрирует договоры и акты в ОРД, получает токены на каждый креатив, передаёт отчётность в течение 30 дней после завершения кампании.
↓
📱
Блогер / площадка
Размещает рекламу только с токеном. Маркирует публикацию: «Реклама», наименование рекламодателя, ИНН, erid-код. Без этого — нарушение.
↓
🏛
ОРД → ЕАИС Роскомнадзора
ОРД автоматически передаёт все данные в государственную систему. Роскомнадзор видит каждую рекламную сделку и может проверить маркировку любого объявления.

Операторы рекламных данных

Аккредитованные ОРД в России

Работать можно только с аккредитованными ОРД. Мы поможем выбрать подходящий и настроить интеграцию.

Яндекс ОРД
Удобен для контекстной рекламы и блогеров на Яндекс-площадках
VK ОРД
Для рекламы в ВКонтакте, Одноклассниках и у VK-блогеров
МТС ОРД
Независимый оператор, подходит для любых форматов и площадок
Сбер ОРД
Для клиентов Сбера и рекламодателей в экосистеме Сбербанка
Ozon ОРД
Для продавцов и рекламодателей маркетплейса Ozon
Первый ОРД
Независимый оператор для агентств и крупных рекламодателей

Услуги

Что мы делаем

Выстраиваем процесс маркировки с нуля или исправляем существующие нарушения.

Под ключ
Настройка маркировки для бизнеса или блогера
Полная настройка: выбор ОРД, регистрация, шаблоны документов, инструкция для команды.
  • Выбор оптимального ОРД под ваш тип деятельности и площадки
  • Регистрация в ОРД — помощь с аккаунтом и настройками
  • Шаблоны договоров и актов для работы с подрядчиками и блогерами
  • Инструкция по получению токенов и правильной маркировке
  • Шаблон маркировки для постов, сторис, баннеров и видео
  • Консультация по спорным случаям: нативка, обзоры, партнёрки
от 7 000 ₽
Разовая настройка + 30 дней поддержки
Аудит
Аудит существующей рекламы на нарушения
Проверяем вашу рекламу за последние 3–6 месяцев. Выявляем нарушения и даём план исправления.
  • Проверка публикаций на наличие токенов и правильной маркировки
  • Анализ договоров с подрядчиками на соответствие требованиям
  • Оценка рисков и суммы потенциальных штрафов
  • Письменный отчёт с планом исправлений
от 10 000 ₽
Зависит от объёма рекламы
Для агентств
Настройка процессов для рекламных агентств
Выстраиваем сквозной процесс для агентств: от брифа клиента до отчётности в ЕАИС.
  • Аудит текущих процессов работы с рекламодателями
  • Разработка регламента маркировки для команды
  • Шаблоны документов под все форматы размещений
  • Обучение сотрудников (онлайн, до 2 часов)
  • Сопровождение первых 5 кампаний
от 25 000 ₽
Зависит от размера агентства
🔄 Абонентское сопровождение маркировки
Ведём маркировку ваших рекламных кампаний на постоянной основе: получаем токены, контролируем правильность маркировки у подрядчиков, подаём отчётность в ОРД. Вы занимаетесь бизнесом — мы следим за законом.
от 10 000 ₽/мес
Зависит от количества рекламных кампаний в месяц

Как мы работаем

От заявки до настроенного процесса

Берём на себя всё — вам нужно только запустить рекламу.

1
Анализ вашей ситуации
Разбираемся: какие форматы рекламы вы используете, с кем работаете, какой объём кампаний. На основе этого выбираем оптимальный ОРД.
2
Регистрация в ОРД
Помогаем создать аккаунт в выбранном ОРД и настроить профиль рекламодателя или агентства. Объясняем интерфейс и логику системы.
1 рабочий день
3
Документация и шаблоны
Готовим шаблоны договоров, актов и технических заданий для подрядчиков с правильными формулировками по требованиям ФЗ-38. Шаблоны маркировки для каждого формата.
4
Инструктаж команды
Проводим онлайн-инструктаж для сотрудников: кто что делает, когда и как. Разбираем спорные случаи — нативная реклама, обзоры, партнёрские ссылки.
До 1,5 часов онлайн
5
Поддержка в первый месяц
30 дней отвечаем на вопросы по маркировке в рабочем режиме. При желании — переходим на абонентское сопровождение.
30 дней поддержки включено

Настроить маркировку

Оставьте заявку — разберёмся в вашей ситуации и предложим оптимальное решение. Первичная консультация бесплатна.

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Данные не передаются третьим лицам.

✓
Заявка принята
Свяжемся в течение 1 рабочего дня.
Разберёмся в вашей ситуации бесплатно.

FAQ

Вопросы о маркировке рекламы

Да. Требование о маркировке распространяется на все каналы распространения интернет-рекламы, включая закрытые Telegram-каналы. Исключений по типу доступа закон не предусматривает. Если за публикацию получена оплата — это реклама, и она должна быть промаркирована.
Нет, если публикация сделана добровольно и без оплаты — это не реклама. Но если блогер получил товар бесплатно в обмен на обзор, или получил деньги, или если в публикации есть призыв купить — это уже реклама, требующая токена и маркировки. Граница тонкая, и мы помогаем её провести.
Это тоже нарушение. Закон требует одновременно: получить токен, разместить его в публикации в формате «erid: код», указать слово «Реклама» и наименование рекламодателя с ИНН. Отсутствие любого из элементов — основание для штрафа.
Оба. Рекламодатель обязан предоставить блогеру токен и правильную формулировку маркировки. Блогер обязан разместить её в публикации. Если кто-то из цепочки нарушил — штраф получает нарушитель. При этом рекламодатель несёт ответственность и за действия подрядчиков, которых он нанял.
Да, если это платное размещение на сторонней площадке — нужно. Но если вы рекламируете свой продукт в своих же собственных аккаунтах или на своём сайте — это не считается рекламой по смыслу закона, и маркировка не требуется. Исключение: контекстная и таргетированная реклама своего продукта через рекламные сети — маркируется.